贺州学院学报

2014, v.30;No.98(02) 79-83

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地方特色品牌传播策略研究——以贺州市为例
Study of Communication Strategy for Local Brand:A Cases of Hezhou City

聂有兵;

摘要(Abstract):

我国中小城市众多且资源迥异。因地制宜开发各地的特色资源品牌,以一个或数个特色产业带动区域是经济发展的较优路径。但地方中小品牌的传播存在各种问题,影响对地方特色资源品牌开发。通过选择广西贺州市当地企业为样本、采用实地调查法及案例分析法对中小城市的特色资源所面临的品牌传播问题进行调查研究,包括地方特色品牌传播应有长远的战略性;应遵循适度投入、以时间换空间;应专业化操作;应具备即独特卖点;应有其他企业资源相配合;政府应发挥作用等。

关键词(KeyWords): 中小城市;特色品牌;传播

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 2012年度广西高等学校立项科研项目(201204LX454)

作者(Author): 聂有兵;

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