贺州学院学报

2013, v.29;No.93(01) 19-27+51

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20世纪90年代前刘三姐文化品牌海外传播过程及其国际化策略研究
A Study of Third Sister Liu (Liu San Jie):A Cultural Brand’s Oversea-oriented Propagation Process and the Strategies for Its Internationalization before 1990s

张坚;

摘要(Abstract):

20世纪90年代之前,电影《刘三姐》、大型歌舞剧《刘三姐》等艺术作品在香港与东南亚地区的成功上映或公演,构成了刘三姐文化品牌走向海外的关键环节。笔者以香港与东南亚地区有关报刊资料为依托,在梳理刘三姐文化品牌走向海外的基础上,分析刘三姐文化品牌在海外成功的原因,探讨了刘三姐文化品牌国际化的策略。包括:关注刘三姐海外形象,充实刘三姐文化品牌的内涵;树立开放意识,聚合优质资源,打造文化品牌精品;重视香港的窗口与跳板作用,提高刘三姐文化品牌海外推广的实效性;以侨为桥,拓展刘三姐文化品牌海外发展新空间。

关键词(KeyWords): 刘三姐;文化品牌;香港;东南亚

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 广西人文社会科学发展研究中心“科学研究工程”项目

作者(Author): 张坚;

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参考文献(References):

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