贺州学院学报

2005, (04) 6-9+18

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广西贺州旅游的IMC研究

肖冬平;

摘要(Abstract):

贺州市旅游业有其独特的优势,其制胜的关键因素是贺州独特的自然生态风光、少数民族风情和历史文化古迹,但其在营销方面随着国内外温冷地区的崛起和促销力度的加大,加上贺州旅游市场自身发育的不规范等因素的干扰。这种单一、粗放产品的态势和格局,较难在竞争日益激烈旅游市场上立稳脚跟,更不用说长盛不衰地驰骋于旅游市场。IMC从另一个角度告诉我们,应与消费者建立长期的、双向的、维系不散的关系,在形象力、产品力和销售力上做好文章,实现IMC资源企划模式。

关键词(KeyWords): 整合优势;竞争力;销售力;旅游营销管理

Abstract:

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 肖冬平;

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